戶外大屏幕自08年奧運(yùn)會(huì)之后，迅速在各個(gè)領(lǐng)域出現(xiàn)大面積的應(yīng)用。顯示屏以流動(dòng)，高清，畫面細(xì)膩等完美的展示方式進(jìn)入大街小巷，成為新一代廣告媒體的代言。戶外廣告媒體的巨大市場空間，搭起LED電子屏企業(yè)與廣告?zhèn)髅綐I(yè)合作的橋梁。

究竟LED顯示屏企業(yè)與戶外傳媒公司的攜手并進(jìn)是情投意合還是一廂情愿?

戶外傳媒鐘情LED顯示屏

近幾年來，我國戶外廣告發(fā)展迅猛。根據(jù)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2013—2017年中國戶外廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年戶外廣告投放總額達(dá)到452億元;2011年達(dá)到515億元;2012年我國戶外廣告投放量較2011有10%—15%的增長，如果以10%計(jì)算，2012年我國戶外廣告投放額為566億元。

戶外廣告的快速增長，不僅體現(xiàn)在行業(yè)規(guī)模短時(shí)間之內(nèi)的不斷擴(kuò)大上，還體現(xiàn)在新興戶外媒體形式的快速占領(lǐng)上。其中，LED顯示屏以無可爭議的后來者之勢悄然紅遍整個(gè)戶外廣告行業(yè)。

在戶外廣告媒體領(lǐng)域，LED顯示應(yīng)用產(chǎn)品的比重日益加入。最早開始布局LED顯示屏網(wǎng)絡(luò)的鳳凰傳媒，過去三年中的年復(fù)合增長率達(dá)到200%以上，包括LED業(yè)務(wù)在內(nèi)的新媒體業(yè)務(wù)收入所占比重由不到10%躍升至40%以上。2012年度，風(fēng)凰傳媒、郁金香、香榭麗等傳媒公司的LED媒體網(wǎng)絡(luò)開始向中小城市輻射，部分有勢力的廣告?zhèn)髅焦�司開始建設(shè)覆蓋范圍更大的LED顯示屏網(wǎng)絡(luò)。”

LED之所以受到戶外廣告?zhèn)髅焦�司的親睞，最主要的原因在于LED顯示屏本身的產(chǎn)品優(yōu)勢。LED顯示屏作為第四代新興媒體，它集環(huán)保節(jié)能、高分辨率成像、色彩自然細(xì)膩、可顯示視頻和文字、視覺寬闊等現(xiàn)代高新技術(shù)于一身，充分迎合了現(xiàn)代廣告媒介的技術(shù)要求以及都市人群的觀賞要求，是高科技與傳統(tǒng)媒體的完美結(jié)合。

此外，LED顯示屏技術(shù)的不斷突破也為戶外廣告?zhèn)鞑�帶來了各種新的變化。如戶外高密度小間距LED顯示屏從產(chǎn)品性能到顯示效果都有了提升，戶外表貼LED顯示屏比直插式更加輕薄、畫面更細(xì)膩。未來，智能化的LED顯示屏將會(huì)帶領(lǐng)受眾從遠(yuǎn)遠(yuǎn)觀看到直觀互動(dòng)，真正拉近傳媒與受眾的距離。而各種高科技產(chǎn)物，掃描二維碼、LBS等新型營銷方式也在LED顯示屏上得到了更好的支持。

LED屏企為跳出怪圈轉(zhuǎn)入傳媒

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國具有一定規(guī)模的LED顯示應(yīng)用企業(yè)總數(shù)在500家左右，全國各種類型和規(guī)模從事LED產(chǎn)品的企業(yè)總數(shù)量在1000家以上。隨著LED顯示屏相關(guān)企業(yè)數(shù)量越來越多，各種問題接踵而來。

LED顯示屏走過了高額利潤時(shí)期，進(jìn)行市場白熱化，競爭激烈。戶外廣告的發(fā)展為LED顯示屏行業(yè)提供了希望。作為戶外傳媒倍加寵愛的LED顯示屏，每年正以25%以上的速度增長。

從中，我們不難看出，LED顯示屏走向戶外是必然，LED顯示屏企業(yè)與戶外傳媒公司的聯(lián)姻自然是社會(huì)和行業(yè)發(fā)展的自然結(jié)果。對于LED顯示屏企業(yè)而言，能夠在戶外傳媒領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟無異于為企業(yè)的生存發(fā)展增添了相當(dāng)大的籌碼。

廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域讓LED電子屏進(jìn)行了新一輪市場增長。讓我們拭目以待廣告市場給顯示屏帶來的驚喜。